创新需要合适的环境 如何塑造和把握?

2015-08-27 14:13:28   来源:
创新是把一个与众不同的想法,变成一个客户愿意买单的东西。如果真是一个新的想法,大部分都不会认同。如果你提出来一个想法得到了大部分人的认同,那就不是创新了。所以我对创业大赛的评比结果有点怀疑,尤其不能靠专家评比一个企业有没有创新。如果专家愿意出钱投资他认为有创新的企业,听听他的意见才是有道理的。

创新就是一个与众不同的想法,消费者愿意买单的东西。企业家的创新和发明家的发明不一样。发明家可能变成一个企业家,最典型的例子是爱迪生,但是企业家不一定是一个发明家。只要做出新的东西就是发明家,而企业家要看到这个东西的商业价值。瓦特就是一个典型的发明家,但是谈不上企业家,蒸汽机背后的企业家是罗巴克和博尔顿两位,这两个人做的就是VC和PE。

创新再简单来讲,就两个方面,一是试图给别人创造价值,二是降低成本。如果一个创新既不能给客户带来价值,也不能降低成本,这本身就没有意义。要做到创新,前提就是理解人性,凡是伟大的企业家都对人性有透彻的理解。国外最典型的例子就是乔布斯。他不做市场调研,但是对于他生产的东西,市场非常喜欢。国内的例子是马化腾。微信这样的产品就是完全凭借想象和对人性的理解而成功。很多企业家喜欢利用人性的弱点(比如色情或上瘾)赚钱,这是我不赞成的。把梳子卖给和尚就比较糟糕,要把梳子卖给需要梳子的人,一定要创造真正的价值。

新产品出来的时候,不可能用统计去研究它,不可能用市场调研研究它。即便是在大数据时代,再大、再全面的数据也没法代替企业家的判断。做企业就要面临不确定性。这就要求企业家有一些非常特殊的本领,就是可以判断未来。像比尔盖茨就能看到未来计算机变小的趋势。现在流行的大数据不能代替企业家,再大的数据、再全面的数据没法代替企业家的判断。

要促进创新型企业家的出现,非常重要的一个因素是环境。自由和法治,对创新非常重要。套利和创新对于制度的敏感性是完全不一样的。如果产权?;ず苋?,法治很不健全,仍然会有套利的企业家,但是在这种环境下出现创新的企业家几乎不可能。套利型企业家在一开始就赚钱,然后赚得越来越少;创新型企业家在一开始肯定亏损,可能需要三年五年,甚至十年八年,才能盈利。如果没有对未来有很好的预期,不可能有人真正去创新。此外,因为必须过了亏损期才可能赚钱,创新对金融市场非常敏感,别人的投资变得非常重要。

企业家可能会被政府的产业政策所诱惑。实际上,产业政策是注定失败的,因为产业政策假设政府官员比企业家还企业家。企业家在创业的时候,应该要有独立的判断,不应该看政府是否支持。因为能不能成功,不在于政府支不支持,而在于能否给消费者带来价值。
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